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泸州老窖持续关注年轻消费群 泸小二新品FOR ME在渝发布
访问：433时间：2014-12-26 17:51:14
泸小二新品“FOR ME”10月9日在重庆举行首发仪式。““FOR ME”产品是继泸州老窖潮酒领导品牌“泸小二”后的第二款面向“80、90后”年轻消费群体的酒品,标志着泸州老窖越来越关注年轻消费群体市场。
据悉,泸小二自2013年10月6日在武汉上市以来,以“想得开,玩得嗨”的品牌诉求,深受80群体欢迎。同时,企业在长沙、重庆、成都均开辟了自己的样板市场。“社会压力的增加和价值观多元化的发展,使得当今的年轻人更加渴望发出自己的声音,他们也比以往任何一个时代的年轻人更加希望得到肯定和鼓励,而我们就是要通过这个品牌,让他们找到共鸣,让他们勇于为自己喝彩。同时也可以说是为他们找到了一个可以突出自我个性的发声渠道。”泸州老窖博大酒业品牌负责人表示。
“80、90后作为白酒未来的消费人群,正在成为下一个10年中国酒业发展的主要驱动力”,泸州老窖销售公司副总经理、博大公司总经理李小刚接受中国经济网记者采访时透露,作为泸州老窖博大酒业未来几年的战略之一,今后泸州老窖将从产品理念、市场定位、价位等方面关注年轻消费群体,因此泸小二FOR ME产品在酒体风格上做了调整,在产品外观上进行色彩丰富,以满足消费群体个性化审美需求。
泸州老窖博大酒业品牌负责人表示,这个系列产品的开发源于对青年群体的深度洞察:首先他们在产品的选择上更加注重个体个性化的彰显。其次,工业化的迅猛发展及社会节奏的加快,无疑让这个时代的青年群体承载了更多的社会责任。在环境的压力下不通,他们更渴望得到自我的肯定和发出自我的声音。泸小二正是希望通过产品for me向这个群体传递出一个信息:无论何时何地都要勇于肯定自己,发出自己的声音,为自己加油,为自己呐喊,活出自己的色彩。这是“一个为自己加油的酒,适合与兄弟姐妹们一起向青春致敬的酒,一款完全颠覆中国白酒行业的青春潮酒”。
中国经济网记者从发布会现场了解到,FOR ME新品总共包括七款产品,由7种不同颜色组成,在形式上契合了FOR ME倡导的“我就是我,是颜色不一样的小二哥”的主题。企业也为每个颜色的产品都规定了一个颇具性格的名称。其中,红色叫做“快乐的带动者”;蓝色象征“最佳的执行者”;金色代表“有力的指挥者”;白色则为“宽厚的接纳者”;黑色是“刚毅的进取者”;绿色变身“坚韧的逐梦者”;紫色演绎“浪漫的创造者”。
中国经济网记者采访了解到, 2014年10月9号下午,在中国酒业协会、全国糖烟酒办公室举办的《寻找大众酒榜样》评选活动中,泸小二更是被评为“品牌创意奖”。专家们认为,作为泸州老窖的再次创新,泸小二在青年消费群体里掀起了一阵阵的热饮狂潮。这样的成功,展现出了名酒对新群体的吸引力以及企业在新时代、新竞争、新需求下的竞争实力,给行业注入一股新鲜活力的同时,也为白酒新群体贴上了属于自己的个性化标签。
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